El marketing digital está experimentando cambios significativos en 2024, especialmente en áreas clave como Google Ads y la optimización de motores de búsqueda (SEO). Estas actualizaciones y transformaciones están dando forma a estrategias más eficientes y adaptadas a las nuevas realidades del mercado digital.
Google Ads ha introducido innovaciones revolucionarias en sus campañas de Performance Max. Una de estas novedades es el uso más estratégico de palabras clave negativas, permitiendo a los anunciantes excluir términos específicos para afinar el enfoque de sus campañas y mejorar la relevancia de sus anuncios. La incorporación de anuncios de vehículos en Performance Max ha abierto nuevas oportunidades para la industria automotriz, permitiendo una segmentación más precisa y una presentación más atractiva de sus productos.
La inteligencia artificial (IA) está desempeñando un papel crucial en la evolución del SEO. Herramientas avanzadas como Google Bard, ChatGPT y Bing están cambiando la forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda, haciendo que las respuestas sean más conversacionales y contextualizadas. Esto implica un cambio significativo en la estrategia de contenido, donde la relevancia y la calidad se vuelven aún más esenciales.
El EEAT (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza) se ha convertido en un pilar fundamental en el SEO. Google ahora otorga más importancia a la experiencia del creador de contenido, su conocimiento del tema, la autoridad del sitio y la confiabilidad de la información proporcionada. Esto significa que los sitios web deben enfocarse en proveer contenido de alta calidad, creado por expertos en el tema, para mejorar su posicionamiento.
Los videos cortos están emergiendo como un formato clave en SEO, especialmente en plataformas sociales donde la captación rápida de la atención del usuario es crucial. Estos videos no solo ayudan a aumentar la visibilidad y el engagement, sino que también pueden mejorar el ranking SEO al aumentar el tiempo de permanencia en el sitio.
Las páginas de autor están ganando relevancia en el SEO. Establecer y destacar la autoridad y credibilidad de los autores ayuda a construir confianza con los usuarios y, por ende, con los motores de búsqueda. Esto es particularmente importante en nichos donde la experiencia y la precisión de la información son críticas.